Il n'y a pas si longtemps, le marketing des produits de consommation ressemblait à un jeu de tennis sur gazon : des concurrents établis investissaient dans la créativité avec de longues périodes d'avance, en utilisant des modèles éprouvés de télévision et de vente au détail à grande échelle, tout en s'appuyant sur des partenaires d'agence de confiance. Aujourd'hui, il s'agit plutôt d'un concours d'arts martiaux mixtes, avec de nouveaux concurrents jouant selon des règles différentes ; une complexité sans précédent de canaux, de contenus et de partenaires ; et un changement radical de la vitesse et des méthodes de travail qui a fait voler en éclats les entreprises de produits de consommation en place. Au cours de la carrière de la plupart des cadres, les avancées technologiques ont remodelé la manière dont les consommateurs s'engagent avec les marques.
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Date :
June 25, 2019
Catégorie :
Marketing/Finance